Рівно 105 років тому народився один з найталановитіших та найскандальніших митців 20-го століття - Сальвадор Далі. Він один із небагатьох митців, кому вдавалося продавати свої полотна за чималі гроші ще за життя. Через це він навіть отримав прізвисько - "Avida dolars", що в перекладі з іспанської означає "Ласий до грошей". Однак на подив усім, Сальвадор Далі залишив після себе нуль на банківському рахунку, вклавши усі кошти у мистецтво. Суперечливу постать Сальвадора Далі вивчав Олександр Николишин.

Сальвадор Далі жив та творив без жодних табу і правил. Через це від нього відрікся батько, його вигнали з вузу, а згодом виключили навіть з групи сюрреалістів, чи не найяскравішим представником яких Далі вважається й досі. Ось такі картини з політичним підтекстом заборонялись у сюрреалістичних колах.

А цей кадр із фільму "Андалузький пес", співавтором якого був Далі, шокував тогочасну аудиторію. Та саме шок і скандал - головна зброя іспанця. Він вважав, що суспільство потребує саме цього, і не прогадав.

Людмила Лисенко, мистецтвознавець:

- Он шоу-мен. Человек, работающий с массой. И он был фактически таким первым человеком. Сальвадор умел выбрать тему, раскрутить ее, подать под соответственным соусом. И всегда толпа броска на сенсации. Вот у нас есть это массовое сознание.

Справжньою другою половинкою Сальвадора Далі стала його дружина - росіянка Гала, розповідає мистецтвознавець Людмила. Вона стала до певної міри менеджером Далі. Він продукував ідеї, а дружина вдало їх продавала.

Людмила Лисенко, мистецтвознавець:

- Безусловно, проект зарабатывания денег - это Гала. Потому что в этом Дали был абсолютно беспомощен. Придумать что-то - пожалуйста, но заработать на этом…

Свій оригінальний образ Сальвадор Далі разом із дружиною прораховували до дрібниць. Епатажною була навіть зовнішність майстра. І це дуже правильний хід, переконують сучасні піарники.

Орест Вачков, піарник:

- Крім скандалу, його образ містив сталі, стабільні речі. Наприклад, подивімося на його зачіски, на його вуса. Сказати тільки: "Сальвадор Далі", з чим асоціюється? Відразу ми згадуємо його обличчя, з його нестандартним виглядом.

Уперше в історії художник вийшов за рамки мистецтва і став публічною людиною. Його запрошували зніматися у рекламних роликах. Рейтинги телевізійних ток-шоу з участю Далі зашкалювали.

Навіть в інвалідному візку митець не зраджував своєму образові.

Сальвадор Далі був першим героєм масової культури, який зумів зробити з свого імені бренд та навчився на ньому заробляти. Ім'я Далі і досі добре продається - ним називають вулиці, навчальні заклади і навіть пивні паби.

Олександр Николишин, Володимир Дєдов, Віталій Мельник, К1.